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《創造101》很大程度上對這些女團進行了重新洗牌，但勝利只屬於佼佼者。

一檔女團競演生存節目《創造101》，揭開了中國偶像輸出的殘酷生態。

這是一個已經簽約出道、在演藝圈摸爬滾打后，仍籍籍無名的年輕姑娘們抱團尋找出路的故事。在地獄土創的王菊、「村花」楊超越、唱跳技能均在線的孟美岐、吳宣儀留了下來，剩下79名練習生又回到了原有的事業軌跡。

《創造101》製片人邱越說，中國市場缺乏女偶像，更缺少女團體偶像，這成為《創造101》橫空出世的原因。近三年，中國已湧現出200多個女團，但鮮有人叫得出她們的名字。《創造101》很大程度上對這些女團進行了重新洗牌，但勝利只屬於佼佼者。

6月23日，持續兩個多月的網路綜藝節目《創造101》即將收官，觀眾點讚次數排在前11的女孩將組團出道。不管你pick的選手是否順利出道，對於參賽選手、經紀公司以及節目組來說，節目本身已經給他們帶來相當高的關注度。

據網路影視數據平台骨朵數據的統計，截止至6月21日晚，《創造101》的總播放量超過43億，以12.057%的市場佔有率穩居國內在播網綜首位，比剛剛收官的男團養成網綜《偶像練習生》多出10億播放量。

作為一檔記錄團體偶像生產環節的節目，中國首部女團養成網綜《創造101》，以新穎的方式、龐大的體量，舉眾經紀公司和騰訊全平台之力，上演一場風靡全網的造星活動。

今年，兩檔團體偶像養成網路綜藝節目《偶像練習生》和《創造101》成為爆款。《偶像練習生》為愛奇藝自製，《創造101》為騰訊視頻自製，前者養成男團出道，後者則是養成女團。

兩者模式類似：節目組挑選一定數量的練習生，進行封閉訓練和錄製，最後由觀眾投票選出優勝者成團出道。這是愛奇藝和騰訊視頻兩大視頻網站在團體偶像養成領域的試水。

從誕生之時起，《創造101》就有種救贖的意味。

節目播出前，騰訊視頻上映了一部叫做《女團》的紀錄片，展示了中國女團惡劣的生存狀態：眾多女團缺乏知名度、女團藝能水平不佳、缺乏專業的女團運營隊伍、女孩組團遭到家人反對等。《創造101》發起人黃子韜、參賽選手Yamy等、參賽經紀公司極創引力等均在片中出現。《女團》為《創造101》的開播造勢，後者則喊出「逆風翻盤，向陽而生」的口號。「中國市場缺女偶像，更缺女團體偶像，市場有空缺比市場飽和更有機會」，這是《創造101》製片人邱越對經濟觀察報解釋，為何做《創造101》的原因。實際上，中國現在已經有200多個女團，大多誕生於近3年，但知名度高的本土女團屈指可數。

「公司應該不會再做女團了，曾經做了幾年。就好像互聯網企業做項目、做APP那樣進行試練，覺得不適合做就不做了。」歡聚影業經紀人李浪向記者透露，他也曾是歡聚傳媒旗下女團1931的經紀人。

2014年底正式出道的1931女團，2017年底宣布解散，壽命只有短暫三年。這個號稱耗資5億的女團曇花一現，歡聚傳媒也沒有對外說明解散的原因。

沒有流量是1931最現實的尷尬處境。1931的成員范薇曾說，成立以來，女團流量最高的時候，是騰訊推送組合解散消息的時候。李浪笑道，1931解散了才被知道。

對標日韓，中國缺少風靡全國的團體偶像，經紀公司、電視台、視頻網站便在推出團體偶像的路上前赴後繼。2016年東方衛視推出《加油！美少女》，號稱力造屬於國人的「少女時代」（「少女時代」是韓國SM娛樂公司推出的女團），2016年，浙江衛視推出《蜜蜂少女隊》，也是一檔女團養成節目，勝出的女孩組成「蜜蜂少女隊」出道。

「很不簡單，這麼多年輕人去練，公司要培訓要包裝，但投完錢后沒有變現的渠道，沒有良性的露出平台。」香蕉娛樂新人部總監徐寧娜跟記者稱。

團隊沒有知名度，損失的不光是經紀公司，還有團隊成員的青春。

前1931的成員劉思纖在《創造101》節目中曾說過：「在偶像組合中工作了兩年多，沒有任何積蓄，也沒有社會閱歷和人脈，感覺自己好像是一張白紙，從藝也要重新開始，因為並不具備成熟藝人的藝能，回到原來的工作行業也是一張白紙，所以我是很恐懼的。」

就連《創造101》選手中兼具實力和人氣的孟美岐，在此前中韓聯合推出的「宇宙少女」組合中，關注度也不高。隊友吳宣儀曾在節目中提及，孟美岐在原來團隊的演出中，站位不是最左邊就是最右邊，鏡頭都掃不到幾秒。

騰訊視頻打造的《創造101》何以整合體量龐大的經紀公司和一眾女孩，也就不難理解了，後者也是將自身出路寄希望於在節目中脫穎而出。所以，國內大型經紀公司樂華娛樂旗下曾在「宇宙少女」中出過道的孟美岐和吳宣儀來了；前1931組合中的4個女孩來了；《加油！美少女》中的冠軍李子璇來了；「蜜蜂少女隊」的3個女孩來了；前Sunshine的3個女孩來了；高校偶像團隊CH2（楊超越所在女團）的4個女孩來了；香蕉娛樂旗下所有的女練習生全來了……101個參賽女孩中，個人練習生只有2個，參賽選手代表的經紀公司有40多家。「騰訊視頻是目前國內幾大製作網綜當中的大流量平台，製作團隊曾操刀《我是歌手》。」李浪表示1931解散后，團隊成員要各自找下家，《創造101》是個機會。「我們原本想用經紀公司的力量開發培訓新人，一年後選合適的人發團、做歌，找綜藝讓他們增加曝光度。剛好節目在這個階段找來，能讓更多的人認識她們也很好。」香蕉娛樂新人部總監徐寧娜介紹道。而「大平台將關注度集中」是徐寧娜看中《創造101》的原因。

騰訊視頻的流量有多大能耐？

曾獨家冠名騰訊視頻2017年推出的音樂偶像養成節目《明日之子》的王老吉品牌向記者提供了一組數據：王老吉為《明日之子》定製了罐裝及瓶裝涼茶。《明日之子》播出期間，3億瓶定製王老吉迅速被搶購一空。

這一場團體偶像生產活動中，騰訊視頻顯得相當強勢。《創造101》製片人邱越對經濟觀察報稱，最開始就與參賽選手的經紀公司簽署合約，被選中的11名女孩，在隨後兩年內與原經紀公司是割裂狀態。騰訊依然會聯動全平台運營女團，但女團的管理和運營工作由企鵝影視和哇唧唧哇操作，女團成員原來的經紀公司會得到部分收益。哇唧唧哇是騰訊視頻節目《明日之子》的藝人運營公司。

101女團成員在出道后兩年內不得以個人身份參加活動，兩年之後才能單飛。「我們認為團體行為才是101女團最重要的事情，而不是又培養了一些個體偶像，她們的行動和所有商業、音樂、演出都應該以團體形式出現。」邱越稱。

在騰訊視頻看來，與經紀公司談合作不是問題，「經紀公司們都是很樂於見到有平台來做這件事，幾乎無需費力說服公司，大家都很積極。」邱越稱。

徐寧娜也證實，騰訊選人的時候就講清楚練習生被選中或不被選中的處理方案，簽訂的協議是圍繞女團成員原來的經紀公司，如何跟運營女團的公司分成。而運營女團的公司如何跟騰訊視頻分成，這個不得而知。

而《創造101》節目中植入很多選手拍攝的與節目相關的廣告，徐寧娜表示女團原來的經紀公司不參與這些廣告的分成。

「作為平台方，花上億資金做這個節目，讓練習生們一下被這麼多人看見，它也是要依賴這個去收回成本，或者說去變現盈利，不然為何要幫這麼多經紀公司做嫁衣呢？」徐寧娜說。

分享收益的三方，也組成了造星鏈條上的三環。

以香蕉娛樂為例，主要營收來自藝人經濟和演出經濟，演出經濟包括承辦音樂會、演唱會等大型活動，藝人經濟包括簽下出道藝人收益以及旗下練習生收益。

香蕉娛樂在2016年啟動招募練習生項目，第一期招了18個素人練習生。公司練習生的廠牌為TRAINEE18，走的是系統化訓練練習生的道路。以一年為期，全封閉、全日制訓練，每個月均有考核，連續兩個月考核評分墊底的練習生會被開除。

從2017年2月開始訓練第一期練習生，TRAINEE18現在已經淘汰了4人，剩下9個男生，5個女生。「公司的高層、導師代表組成評委團，讓練習生把這個月學的東西變成成品，全程錄像，一組組去展示，然後評分。」徐寧娜稱。

香蕉娛樂練習生的培訓課程，包括聲樂、舞蹈、公關、禮儀、化妝、節奏律動、健身等。「中國的偶像培訓還沒有完整的體系，課程和師資都還在摸索階段。老師來自中國、美國、韓國，我們是階段性輪番在試。」

練習生的一日三餐也是配置好的，如果出現發胖現象，練習生會被要求吃減肥餐。「健身老師會記錄他們的體重和體脂，主要看體脂，個別指數如果超標，無論對於上鏡、著裝或是身體來說都是不好的。」徐寧娜稱。香蕉娛樂旗下進入101前22強的強東玥，就曾在節目中說過平時吃水果餐。

目前，香蕉娛樂培訓出來的9個男生參加了《偶像練習生》，成功出道2人，剩下的7人將在公司的幫助下組團出道。而5個女生全都去了《創造101》。

騰訊視頻這邊給女練習生們配備了2個聲樂導師、1個唱作導師、2個舞蹈導師。內容製作方面，製作方為七維動力，由湖南衛視熱度節目《歌手》原導演都艷創立。都艷目前也擔任《創造101》的製片人，節目組前線製作團隊超過500人，從製作班底來看，《創造101》在網綜中是高配。

作為一檔選秀節目，《創造101》又不同於以往節目的舞台比拼，大量的選手生活、培訓、採訪場景，讓它又像一檔真人秀。毫無疑問，真人秀環節助力部分選手的包裝。

101選手王菊開始並不被看好，皮膚黝黑、身材較壯，對於她在舞台上的表演，觀眾製作了「地獄空蕩蕩，王菊在土創」的表情包。

但節目播出她培訓時大方重演這個表情包、問別人為何認為實力不如長得漂亮容易被觀眾喜歡、接受採訪時說出獨立精神很重要等細節后，王菊真正上演了一場「逆風翻盤」，迅速圈粉。「高情商」、「三觀正」、「性格好」，這些屬於王菊的標籤，幾乎都來自觀眾對其在舞台外的印象。

楊超越是101女團中另外一位頗具爭議的選手。她的舞台表現並不佳，但支持她的人為其奔走相告：楊超越私下訓練很努力，楊超越因為家庭經濟的原因，喜歡唱跳但沒有機會接受專業訓練，請多給她一點時間。

「舞台只是她最後作品的呈現，為了舞台上那一刻的光采亮相，她在下面做了很多事情，真人秀的部分讓你去了解她真實的想法、狀態和做過的努力，當你帶著這些理解再去看她的表演，哪怕她有一些失誤和偏差，你也會覺得她太不容易了。」都艷在接受採訪時曾這樣介紹過真人秀部分的作用。

「偶像就是給觀眾帶來希望和正能量的存在，他們最好的狀態就是可以共情。」邱越向經濟觀察報稱。也唯有共情才更容易讓觀眾喜歡上選手。《創造101》的製作人深諳引起觀眾共情，對於塑造偶像的重要性。都艷曾經說過：「我一直認為，如果2005年（選秀節目《超級女聲》播出時）我們就把幕後的故事展現給大家，這些粉絲會更加狂熱。」

在徐寧娜看來，《創造101》頻繁的公演以及淘汰機制，促使選手成長。「平時不管你在舞蹈房裡對著鏡子練了多久，跟你今天整理好妝發在台上，下面有觀眾有攝影機對著你是不一樣的。肉眼可見，傅菁也好、強東玥也好，和剛去參加比賽時的青澀相比，她們的臨場素質、狀態有轉變，能更加自信在鏡頭前表現自己。」徐寧娜說。

101的團體偶像未出道先創收，實現營收前置。而那些女孩也在公演現場驚嘆「我從來沒有見過這麼多粉絲」「我見過這麼多粉絲，但都是別人的」。

101女團實現了開門紅。

女團出道后，造星棒繼續在傳遞。邱越告訴經濟觀察報，對於女團的後續運營會包含女團專業上的打造和音樂、演出、專輯、形象定位、商務等內容。

眾多經紀公司提供苗子、專業綜藝製作人包裝、專業藝人運營企業管理，101女團能如願「向陽而生」嗎？「我們有大量的觀眾和粉絲，我們完全可以做國產偶像，但為何國內團體偶像生存很尷尬呢？我覺得我們的文化還沒有形成讓團體偶像良性生存的氛圍。」徐寧娜稱，國內偶像多是流量明星，缺少打歌節目或者打歌舞台，「他需要舞台，而不是話題或緋聞炒作。我們也知道一些在給唱跳藝人提供平台的綜藝，希望能夠更快一點。」

除去外部產業聯動的羸弱，《創造101》選出來的女團，或許不大符合徐寧娜對於團隊的設想。

哪個選手能出道成為101女團的成員，靠的是觀眾投票，節目組跟著觀眾喜好的指揮棒走，但這難免會選出一些個性接近、技能類似或者實力不濟的選手。「我心目中完整的團體，不是把幾個突出的和幾個普通的一起打包，這不公平。應該是實力上比較平均，但是外形、性格不同，吸引到的族群不一樣。當這些族群合起來才是團的力量。」徐寧娜稱。「不公平」也是一些《創造101》觀眾的感受。一個喜歡陳芳語的觀眾告訴記者，自從曾出過專輯的陳芳語因點讚數少被淘汰后，她再也不看《創造101》。

做團的人更喜歡「團魂」這一說法。

TRAINEE18第一期的練習生差不多去向已定，徐寧娜透露：「大概在下 一 周 ， 我 們 會 官 宣 啟 動TRAINEE18第二期全球練習生招募計劃。」TRAINEE18的練習生一起吃住、訓練、合作一年，如果成團，彼此之間更有默契，在選人成團的時候也會考慮成員之間的個性和共性。

但《創造101》誕生的女團，做不到這點。

（來源：經濟觀察報）